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小米手机分家:红米独立 与荣耀正面交锋

2019-02-23 21:26
来源: 时代财经
编辑:东方财富网

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  小米官宣了一项手机业务上的“大动作”。

  1月3日上午,小米正式宣布成立全新独立品牌红米Redmi,并将在不久后召开首场红米新品独立发布会。小米官方人士向时代财经表示,未来小米将专注于在中高端手机市场上发力,而红米则更强调其互联网属性。

  有业内人士分析指出,在手机厂商相继成立独立品牌的背景下,红米独立也是大势所趋,并且此举有助于小米今后的品牌化运营。

  红米“分家”

  作为小米原有的子品牌,红米一直以“超高性价比”作为主打定位。虽然小米手机同样强调性价比,但相比之下,红米手机因为定位及成本较低,拥有更多的价格下探空间,它的产品集中在入门到中端机型之间。

  由于红米手机售价亲民,用户需求量大,在过去很长一段时间,它也是小米在手机市场迅速扩张的一张“王牌”。去年10月底,小米CEO雷军宣布小米手机出货量正式突破1亿台,提前完成2018年全年目标。尽管小米方面未透露红米手机具体的出货量,但从外部预测来看,红米手机的总体贡献量或在六成以上。

  事实上,红米手机也是小米在海外市场,尤其是印度主打的产品。根据市场调研机构Counterpoint发布的2018年第三季度印度手机市场调研来看,受红米6系列手机和线下渠道扩张的影响,小米以27%的市场份额位列印度手机市场三季度出货量第一。

  虽然红米手机对小米的贡献量丰厚,但其定位却与小米的整体战略有所相悖。在国产手机集体发力中高端市场的情况,小米也想要深化中高端的品牌形象。

  “采用性价比战略的小米难免在品牌高度上有所欠缺。中高端手机像小米MIX系列更讲究技术创新,而红米手机则是强调性价比和质量,但红米独立之后,小米在产品上的区分也会更加明显。” 第一手机界研究院院长孙燕飚对此指出

  对于红米独立一事,小米CEO雷军也给出了自己的回应,他在微博上进一步解释称,小米和红米分开是考虑到各自不同方向的发展需求。“红米Redmi专注极致性价比主攻电商市场,而小米则专注中高端市场和新零售。”

  与荣耀正面交锋

  在红米正式独立的前一日,小米内部也宣布了一项重要的人事任命。金立集团前总裁卢伟冰将入职小米担任副总裁,具体工作安排尚未透露。但结合此次红米独立一事来看,卢伟冰很有可能将负责红米手机。

  卢伟冰自2010年进入金立,一直负责金立手机的海外业务工作。而在任职金立之前,卢伟冰也曾在天语手机公司担任海外事业部总经理一职。可以说,卢伟冰算是国内手机界的一名“老兵”。

  海外市场是红米发力的一个重要方向,而这与卢伟冰的履历极为吻合,由其担任红米的掌舵者一职也合乎情理。不过,小米相关人士向时代财经表示,此事仍需等待官方公布。

  而在红米独立之后,红米与小米手机的地位也变得“平起平坐”。可以预见的是,接下来红米或将不再固守入门到中端机型,在定价上也会有更大的调整空间,其与小米手机“左右互博”的竞争局面也难以避免。

  眼下,小米与红米的关系与华为和荣耀的双品牌路线有着诸多共同之处,两家企业的竞争也将随着红米的独立进一步加剧。

  根据IDC公布的2018年第三季度全球智能手机市场数据统计报告显示,2018年第三季度华为(含荣耀)手机出货量达到5200万台,同比大涨32.9%,而小米总出货量为3430万台,同比增长21.9%。

  但不同于华为对标三星、苹果等高端品牌,同样主打线上市场的荣耀才是小米最为直接的竞争对手。在去年“双十一”天猫、京东等购物商城上,荣耀均拿下手机品类的销量冠军。荣耀强劲的增长势头,或许也是让小米考虑将红米独立出来对抗荣耀的缘由。

  不过,在孙燕飚看来,尽管红米独立后的双品牌路线与华为荣耀有些类似,但小米本身还是在寻求销量的突破。“眼下小米单纯依靠性价比战略已不可取,对于独立后的红米来说,未来可能还是会采取国内外战略并行的举措来冲击市场。”


(文章来源:时代财经)

(责任编辑:DF378)

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